Blog Apa NM

Bagi sebagian orang, kata ‘periklanan yang baik’ tampak sedikit ‘keluar dari dunia ini’, namun bagi banyak orang lainnya, terutama mereka yang berkecimpung di dunia kreatif, koin tersebut hanya melambangkan kecerdikan industri, (industri kreatif) di mana itu dibahas. ; mereka yakin, sebuah industri yang tumbuh subur karena kecenderungan para praktisi yang dengan sengaja melanggar norma.

Menariknya, acara Safari Kreatif Khusus yang diselenggarakan oleh Noah’s Ark untuk merayakan ulang tahun ke-10 agensi kreatif tersebut yang diadakan di Lagos pada akhir pekan lalu memungkinkan Thomas Kolster, ‘penemu’ istilah tersebut, untuk mengemukakan pendapatnya lebih lanjut tentang seberapa bagus periklanan (good advertising) dapat digunakan untuk membuka potensi industri periklanan di seluruh dunia.

Kolster, penulis buku periklanan terlaris, ‘Goodvertising: Creative Advertising That Cares’, pada acara yang dihadiri oleh para pemangku kepentingan di industri komunikasi pemasaran terpadu di tanah air, berpendapat bahwa periklanan harus lebih dari sekadar dilihat sebagai profitabilitas.

Baginya, hal tersebut harus dimanfaatkan oleh suatu merek untuk mendapatkan kepercayaan dan loyalitas konsumennya, yang menurutnya otomatis akan mempengaruhi hasil dari merek tersebut.

Hal ini, menurut pendiri agensi kreatif, Incognito, dapat dicapai dengan memastikan bahwa iklan semacam itu memberikan nilai tambah bagi konsumen, berbeda dengan narasi saat ini yang dalam banyak kasus tidak memperhitungkan kebutuhan dan kekhawatiran konsumen tersebut. .

“Contohnya, banyak cerita kampanye kami yang membahas tentang konsumsi, keluarga bahagia, dan isu-isu lain yang tidak terlalu memberikan nilai tambah bagi kehidupan penonton. Mereka berbeda dari apa yang diinginkan penonton. Seringkali kita menghabiskan waktu mengerjakan tugas yang tidak sesuai dengan audiens, dan itu tidak menghasilkan iklan yang bagus karena kekhawatiran konsumen tidak ditangani,” bantahnya.

Oleh karena itu, ia berpendapat bahwa agar sebuah iklan dapat dilihat sebagai nilai tambah, merek perlu memperhatikan faktor-faktor seperti urbanisasi, perubahan demografi perubahan iklim, pergeseran ekonomi dan digitalisasi; karena mereka berperan besar dalam membentuk perspektif konsumen terhadap suatu merek.

“Sebagai penjaga merek, misalnya, kita perlu mengetahui bagaimana beberapa faktor ini memengaruhi bisnis atau merek kita. Tanpa mengetahui hal ini, kami tidak mungkin dapat menghasilkan iklan bagus yang dapat memenuhi kebutuhan penonton,” imbuhnya.

Namun, Kolster percaya akan besarnya kekuatan sebuah iklan yang bagus, dan pada saat yang sama menuntut para penjaga merek untuk mengasah keterampilan mereka agar mereka dapat menggunakan kekuatan tersebut untuk mempengaruhi audiens agar memihak mereka.

Sambil mendengarkan perlunya iklan yang bagus, Group Chief Executive Officer Noah’s Ark, Lanre Adisa mengidentifikasi kurangnya talenta sebagai tantangan besar yang saat ini dihadapi industri kreatif tanah air.

“Bukannya tidak ada talenta kreatif di luar sana, tapi faktanya mereka bahkan tidak melirik ke arah kita. Bukannya kami kekurangan ide, namun tantangannya adalah saat ini industri belum mampu menarik talenta-talenta tersebut,” katanya.

Namun, bos Bahtera Nuh menjelaskan bahwa keputusan badan tersebut untuk memulai Proyek Peternakan ‘Arknimal’ ditujukan untuk mengatasi masalah ini; karena inisiatif tersebut, menurutnya, dirancang untuk menemukan dan melatih bakat-bakat tersebut.

Adisa juga mengecam kecenderungan beberapa perusahaan multinasional yang selalu menurunkan standar ketika berbicara kepada audiens Nigeria, dan menggambarkan hal tersebut sebagai hal yang tidak membantu upaya ‘publisitas yang baik’ di negara tersebut.

Dalam sambutannya, Chief Marketing Officer Airtel Nigeria, Ahmad Mokles mendefinisikan esensi merek sebagai kemampuan merek tersebut untuk memenuhi janjinya kepada konsumen.

Dia menyatakan keyakinannya bahwa agar iklan benar-benar beresonansi dengan audiens, penjaga merek harus sepenuhnya memahami target konsumen agar merek tersebut dapat menghasilkan komunikasi yang baik yang mewakili tujuan merek.